因为胃肠炎而去医院看病的赵先生最近发现了一个新事物，医院的输液室里安装了一台类似于楼宇电视的液晶屏，除了播放各类药品、保健品的广告外，还有不少卫生保健类节目。而几次输液后，赵先生已对广告中的药品耳熟能详。

　　作为诸多液晶广告的分支，如今医院市场已经成为诸多传媒公司的新宠。而炎黄健康时代传媒有限公司（下称“炎黄健康”）正是其中的一员。从2004年创立以来，炎黄健康目前已经成为了医院液晶广告市场的老大。

　　也正由于这一新兴市场的潜力，炎黄健康最近吸引了包括软银、兰馨亚洲投资集团等风投公司的注意，4000万美元的风险投资成为了其开拓市场的一大资本。

　　看病时也别闲着

　　对于医药企业来说，传统的广告投放方式是投入到电视台、都市报纸等大众媒体上，而这些媒体一般费用高昂，面对的人群则非常分散。

　　炎黄健康董事长赵松青告诉《第一财经日报》，医院的环境相对单调，受众在排队挂号、候诊和交费、取药的等候过程中，多次关注液晶显示屏媒体网络，接受高频次的广告曝光，会增加对广告的记忆度，收视效果显著。

　　对于国内医院内的分众媒体市场，AC尼尔森市场研究公司曾作过独立调查。其报告认为，国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次，而在医院候诊看病的时间，人均停留1.57个小时，因此，如果广告出现在医院内，则每位到医院的患者至少有10次接触同一条广告的机会。

　　从2005年开始，原先从事医院户外框架广告的炎黄健康开始把目标瞄准医院内的液晶广告，而由于上述的原因，这一新型广告形式很快吸引了药品、营养保健品、医疗保健器械、卫浴用品等类企业。

　　“经过数据评测，在医院液晶屏媒体上做广告的方式，千人成本大致为传统电视广告的1/10左右，我认为很划算。”云南盘龙云海药业品牌宣传和广告投放的负责人赵国庆说。

　　风投青睐

　　由于抢得了市场先机，在短短两年半时间里，炎黄健康已经将医院液晶广告的网络迅速铺开，并占据了北京、上海80%以上的市场份额。